Med en video kan du sticka ut, öka försäljningen eller göra ett varumärke känt. En video kan underhålla, marknadsföra eller informera. Först och främst måste man dock tänka på målen, målgruppen och distributionskanalerna. Annars fungerar kanske inte ens den finaste videon.
Videor ger företag möjlighet att berätta sin historia visuellt och fånga människors uppmärksamhet snabbt. För närvarande består upp till 80 procent av det innehåll som konsumeras på sociala medier av videor. Vi är alltså långt ifrån de tider då ett företag beställde en historikvideo en gång per decennium och sedan högtidligt visade upp den för sina gäster bakom neddragna gardiner i ett mötesrum.
Nu görs videor löpande och utifrån många olika utgångspunkter. De har blivit ett sätt att hämta information, njuta av underhållning och konsumera innehåll. Kunderna förväntar sig till och med videoinnehåll från varumärken.
En lyckad video ser ut att ha blivit till enkelt, men bakom den ligger nästan undantagslöst mycket planering. Iiro Romppanen, grundare och kreativ chef på videobyrån Mama Creative, betonar vikten av ett noggrant förarbete.
– Först bör man fundera på varför videon görs. Vad vill man uppnå med den? Vem riktar den sig till? Om man gör en video som berättar allt om allt och som riktar sig till alla, är risken stor att slutresultatet inte intresserar någon.
Mama Creative vill redan i ett tidigt skede klargöra syftet, målgruppen och kanalen eller kanalerna för videon tillsammans med kunden. Framför allt måste man reflektera över hur videon tjänar företagets affärsverksamhet och varumärke. Dessa saker avgör i hög grad hur videon bör genomföras. Det finns enormt många alternativ och stilar.
När bör ett företag producera eller köpa videor?
– Video är ett fantastiskt sätt att sticka ut från konkurrenterna! Med video kan man stötta försäljningen, annonsera, bygga varumärket, lansera en ny produkt, rekrytera eller till och med skapa en arbetsgivarbild. Video kan berätta om även komplicerade tjänster med hjälp av animation. Listan är nästan oändlig, skrattar Romppanen.
Romppanen ser att video särskilt väl kan stötta behoven inom försäljning och marknadsföring.
– Det är dock inte värt att göra videor bara för att göra videor. En video som är utformad med förståelse för kundens affärsverksamhet, varumärke, mål och målgrupper fungerar.
Budgetarna för videor varierar stort, och de kan vara allt från ett par tusen euro till hundratals tusentals, säger Romppanen.
De inledande kostnaderna för produktionen inkluderar bland annat idéarbete, konceptualisering och eventuella manus. Filmteamets storlek och antalet inspelningsdagar påverkar kostnaderna avsevärt, liksom hur mycket redigering som behövs. Pengar kan även gå till grafik, eventuell animering och arbete med olika versioner. I större produktioner tillkommer även kostnader för casting, artistarvoden samt kostym och smink.
– Å andra sidan görs också många videor där de flesta av dessa saker inte behövs. För ett specifikt behov kan ett litet filmteam, rätt inspelningsplats och en bra plan räcka gott.
Romppanen säger att Mama Creative ibland också vill utmana sina kunder. Det yttersta syftet är att hitta rätt sätt att genomföra det kunden behöver.
Det är inte alltid värt att använda hela budgeten för till exempel en enda stor produktion, eftersom man under produktionen av en varumärkesvideo kan filma korta klipp för sociala medier på ett mycket kostnadseffektivt sätt. Ibland kan man istället genomföra till exempel intervjuvideor för nästa steg i försäljningstratten.
– Att använda budgeten på ett klokt sätt kräver god planering och en videostrategi.
En bra plan och strategi måste också upprättas för distributionen av videon.
– Även om man gör en snygg video som uppfyller målen, händer sällan något av sig självt utan en bra plan för användning eller distribution. Det är meningslöst att lägga upp en video på YouTube och förvänta sig att den ska bli en succé av sig själv. Bakom varje viral video finns den väg som har gjort att den fått stor uppmärksamhet.
Korta videor har ökat i popularitet, särskilt på sociala medier, men även längre videor har sin plats.
– Plattformarnas rekommendationer kan premiera korta videor, men varje målgrupp är annorlunda. Det viktigaste är att fundera på i vilket skede av försäljningstratten videon används, vem den visas för och var. Korta videor planeras ofta för att väcka intresse eller för annonsering.
Romppanen säger att det lönar sig att testa videornas effektivitet i olika kanaler och lära sig av målgruppens reaktioner. De bästa resultaten nås när man arbetar långsiktigt med videoproduktion och när videorna stöder företagets mål för försäljning och marknadsföring.
“Många av våra kundrelationer har varat länge, och i bästa fall har vi blivit vänner. Då blir samarbetet hela tiden mer effektivt. Till exempel är Turun Teknologiakiinteistöt just en sådan drömkund för oss,” säger Romppanen.
“Vi har skapat många olika typer av innehåll för Joki och Turun Teknologiakiinteistöt, och vid behov har vi även redigerat videor som de själva filmat. Tillsammans har vi producerat videor med underhållning, information och humor – alltid med målen för Turun Teknologiakiinteistöt i åtanke.”
När du gör en video, beakta dessa:
1. Vad är målet med videon och vad vill man säga med den.
2. Vilka är videons målgrupp, det vill säga vem talar man till.
3. Vilken är kanalen där videon ska delas.
Mama Creative
Bransch: videoproduktion
Grundat: 2018
Anställda: 3
Omsättning: 0,3 M€ (2022)